环境宣教如何切入核心

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摘 要

在网络高速发展,时代飞速进步的当下,如何让环境宣教与时俱进,是值得每一个环保人深思的话题

文/睢晓康

 

在今年两会上,陈吉宁部长在答记者问时提出今年专门把环保宣教作为环保核心工作,这说明了政府从顶层设计方面把环境宣教的重要性推到前台。其实环境宣教工作一直是环境保护事业的开路先锋,这是由于我国环境保护事业起步较晚,环境保护的大众启蒙重任就责无旁贷地落在了环境宣教工作上。环境宣教曾被称为环境保护事业的四轮驱动之一,可以说,环境宣教在我国的环保事业史上一直有着浓厚的一笔。其在环境保护的路途中一直为环境的污染防治鼓与呼,为提高群众的环保意识做出了很大的贡献,也有力地推动了生态文明建设的步伐。


不可否认,近年来由于互联网的高速发展,多种新媒体层出不穷,环境宣教在一些地方出现弱化趋势,表现在环境宣传教育方式老化,没有及时更上时代步伐。比如一些宣传版面用老掉牙的环保知识,让人产生视觉疲劳;或设立咨询台做个秀场,草草了事,形式主义有余,实际功用不足;再就是环境宣教手段僵化,年年岁岁花相似,不温不火,做着似曾相似的工作,每年几个与环境有关的纪念日,照例开展一些实践活动,几乎没有创新,鲜有互动情节,激不起参与者足够的热情,让人产生茫然情绪;还有就是过于敏感,不能正确把握新媒体运作规律,对环境热点、遇到的问题绕着走,甚至掩耳盗铃。


这些方式如果在传统媒体时代还算有些作用的话,在新媒体时代已经严重落伍,很容易造成被动局面。一些好的方法没有完善的配套措施,比如与环保执法相脱离,与环保中心工作相脱离,导致社会参与积极性大打折扣,类似于环境污染有奖举报、随手拍等活动,重承诺轻兑现,一定程度上让群众有被愚弄的感觉,严重挫伤群众参与环保的积极性。以上问题种种,都在一定程度上削弱了环境宣教的作用,导致环境宣教的作用矮化。


新时代的环境宣教该是什么样子,如何切入核心工作是宣教工作应该是我们深刻反思的话题。

首先,国家层面应该大力弘扬生态文明,为环境宣教注入新鲜血液,一些方式和措施需要多层面的创新,适应新形势的需要。环境宣教虽然需要百家争鸣,百花齐放,但还是需要自上率下,每年甚至每月宣传要有新主题,国家或省级层面要有专业的环境宣教团队,制作高质量的宣传品,运用群众喜闻乐见的方式刷新环保科普知识,增强群众的参与性。


同时需避免伪环保宣传浑水摸鱼,比如废旧家庭电池回收项目。在电池行业已经通过技术提升和国家标准修订,高污染含重金属家用电池已经退出市场的今天,依然有人大肆宣传废旧电池的污染危害,其实这样的宣传误导群众,成了伪环保。因此,要用新理念支撑活泼互动的环境宣传主题,掌握技术发展动态,避免出现一些低级错误,否则宣传的公信力也大大下降。每年的宣传活动,要有量化指标,绩效考核和创新环境宣教的内驱力,为环境宣教创新人才提供发展空间,用物质与精神双向激励推动环境宣传创新。


宣传中细化参与受众,让各个阶层都有一套易于操作创新的宣传模式,总结经验进行复制推广。新媒体时代,环境宣传遇到了新的机遇和挑战,但在一个有责任感的环境宣教者面前,这是一个千载难逢的大好时机,环境宣教可以多维度、全方位进行宣传。现在的环境宣教不缺乏工具、不缺乏手段、不缺乏受众,可以施展各样才华,因此要凝聚各类人才为环境宣教服务。同时,环境宣教万变不离其宗的是环保中心工作,环境宣教既要当开路先锋,也要及时回头看路,看反应,看效果,追舆情,重研判,把环境宣教与环境执法结合起来,与环保中心工作结合起来,用宣传引导工作,用舆情矫正工作,用宣传推动工作。


总之,环保宣教要切入核心工作,就必须适应与环保中心工作在同一频率并适当前行一步,这也是俗话说的兵马未动粮草先行。环保执法与污染防治要成为环保宣教的坚强后盾,只有宣教与执法有机融合在一起,环境宣教才能起到冲锋号的作用,也才能铸就环保宣教人人参与、理性参与的浓厚氛围。


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来源:环境教育  作者:  发布日期:2017-05-04 10:39:44  所属分类:聚焦
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