李曙光:用良心做企业,用品质赢市场

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摘 要

五粮液地处长江源头,强化生态环境建设,既是长江上游生态屏障建设的根本需要,也是五粮液自身高质量发展的根本需要。

2017 年3 月,李曙光出任五粮液集团公司党委书记、董事长,在他的主导下,五粮液抢抓发展机遇,落实高质量发展要求,以“做强主业、做优多元、做大平台”为战略核心,以“二次创业”为发展基调,在做强酒业的同时,各个板块齐头并进。2018 年,集团实现销售收入9 3 1 亿元,同比增长1 6%;利润总额2 0 1 亿元,同比增长4 1%;利税3 2 3 亿元,同比增长4 5%。同时,五粮液发展再上新台阶,酒业主业进一步提质增效,销售收入占比实现大幅提升;数字化转型稳步启动,产品体系更加强化,国际国内合作与“走出去”战略迈出新的步伐。

 

坚守品质,讲好中国白酒的品牌故事

 

品质永远是五粮液的核心竞争力,从当年名不见经传的酿酒作坊,发展为如今的特大型企业集团,五粮液始终秉持“诚信为先、品质为纲,匠心智造、传承创新”的核心价值观,用良心做企业,用品质赢市场。


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中国文化博大精深,白酒文化是其中重要的组成部分,坚守品牌就是要坚守文化、坚守特色,讲出自己独特的品牌故事。为抓好五粮液的品牌建设,确保五粮液品质的纯正性、包装的一致性、产品的等级性,增强品牌的辨识度,公司实施“1+3”“4+4”产品策略,精简系列酒产品,充分整合国内外主流媒体资源,打造符合新时代“五粮液大文化IP”。

 

白酒是中国最具文化属性的消费品之一,“酒都”宜宾因得天独厚、不可复制的自然生态环境,被联合国教科文组织与世界粮农组织定义为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。作为川酒的金字招牌,五粮液一直都致力于向世界传播中国酒文化,不断提升中国白酒文化的价值。

 

“中国白酒和白酒文化在国际化表达与传播上亟待由中国思维、中国语言向国际思维、国际语言转变,要用世界听得懂的语言来讲好中国白酒的文化故事。”在国际化的战略实施中,李曙光提出,五粮液要立足国家站位,坚守文化站位,以行促知,知行合一。长期以来,五粮液以讲好中国白酒故事、传播白酒文化理念,探路中国白酒全方位“走出去”战略,加大对“一带一路”沿线国家传播和弘扬中国白酒文化的力度,举办高端专题活动,与国际知名酒企达成战略合作,共同成立“一带一路”国际名酒联盟,推动民族品牌“走出去”,打造国际化大品牌。未来,五粮液将以更开阔的视野和更开放的态度,持续推动中国白酒与世界酒业之间的交流与合作。

 

调整结构,创新行业发展驱动力

 

四川是白酒产业大省,五粮液是引领四川白酒乃至行业发展的金字招牌。当前中国酒业发展,正与中国经济发展一样,都由高速发展转向高质量发展,整个行业都呈现出向优质品牌集中、向优质产能集中、向优质产区集中的大趋势。

 

如何借助白酒行业结构性繁荣发展的东风,稳步冲刺千亿目标?李曙光认为,当下,五粮液要深刻把握品牌和品质是企业核心竞争力的极端重要性,持续“拉长板”,通过长板的关联效应和溢出效应进一步放大五粮液的竞争优势,简而言之,即“补短板,拉长板,升级新动能,抢抓结构性机遇,共享高质量发展”。


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2019 年,五粮液集团进一步丰富“ 做强主业、优化多元、做大平台”的战略内涵,推动新形势下的大改革、大开放、大发展,整合资源,大力推进四川知名白酒品牌战略性重组,引领川酒振兴,发挥五粮液行业龙头作用,推动“中国白酒金三角”区域白酒产业资源整合,提高行业集中度、减少行业内耗、增强优势互补,促进四川白酒行业产量稳步增长、效益大幅提升、转型升级加快,助推四川食品饮料万亿级产业高质量发展,助力打造世界级白酒产业集群,让川酒“六朵金花”重放光彩。

 

承担责任,彰显国企责任担当

 

在2 0 1 7 年的四川社会企业责任排行榜上,五粮液位居四川省国有企业履行社会责任榜首。正如李曙光所说,五粮液一直在发展中有着坚强的责任担当,作为国有企业,五粮液高度重视在履行经济责任之时,履行好社会责任。

 

一直以来,五粮液集团公司积极响应党和政府号召,对口帮扶四川省宜宾市兴文县、屏山县等贫困地区,充分发挥产业多元、平台多维的优势,创新精准扶贫实施路径,通过定点投放岗位、建设扶贫车间、建立产业基地、建设五粮液乡村振兴示范路、支持藏区“控辍保学”捐赠教学配套物资等模式,持续做好脱贫攻坚等公益事业,取得了突出的成绩。

 

李曙光特别关注乡村振兴战略,他说,《政府工作报告》中提出,要大力实施乡村振兴战略,农业强、农村美、农民富是四川省现代化建设质量的重要标志。借助产业跨度大的优势,五粮液集团升级建设百万余亩专用粮基地,进一步践行农业供给侧结构性改革,并综合性地带动农民增收、乡村旅游和特色小镇建设,打造一二三产业融合发展的五粮液产业园区。为助力宜宾教育事业发展,五粮液先后捐建了“五粮液玉树县结古希望小学”“兴文县五粮液希望小学”等10 多所中小学,并在清华大学、四川大学、重庆大学等一些高等院校设立了教学基金;与宜宾市教育基金会合作,延续“五粮液教育基金”资助项目,每年出资200 万元对宜宾市本年度高考取得优异成绩的学生、为教育事业做出突出贡献的教育工作者进行资助和奖励。

 

爱心长跑没有终点。2 0 1 7 年8 月,阿坝州九寨沟县发生7 .0 级地震,五粮液集团在迅速了解灾区急需的援助后,在极短的时间内为灾区人民紧急筹集了棉被、药品、饼干等11车急需物资,以最快的速度送达灾区;2019年6 月,长宁县发生6 .0 级地震,五粮液集团捐款2 0 0 0 万元,帮助震区抗震救灾和灾后重建。汶川地震、玉树地震、芦山地震……在灾难面前,五粮液都第一时间用实际行动为灾区人民提供支持与帮助,始终如一地弘扬有情有义、有责任、能担当的企业精神,时刻准备着为苦难中、困境中一切需要帮助的同胞们提供及时有力的援助,将五粮液爱的力量传递到社会各方。

 

李曙光认为,企业的社会责任不仅是慈善、教育和社会公益事业,也包括企业对环境、经济可持续发展的责任。五粮液地处长江源头,强化生态环境建设,既是长江上游生态屏障建设的根本需要,也是五粮液自身高质量发展的根本需要。五粮液对宜宾“十里酒城”独有的自然生态环境倍加珍视,在行业内率先探索循环经济、绿色发展的可持续发展道路,维护并改善园区生态,抓好长江上游酿酒水源地保护和园区环保基础设施建设,持续加强污染防治源头的管控,做好环境保护,像保护生命一样保护好得天独厚的生态环境。

 

2019 年,是五粮液集团“ 构建适应未来竞争的现代营销体系”的开篇之年,也是突破千亿的关键之年。五粮液即将吹响“白酒千亿时代”的号角,李曙光也对集团公司营收跨越千亿元台阶充满信心。


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来源:  作者:  发布日期:2020-01-15 16:22:19  所属分类:聚焦
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